هری پاتر برای شکستن رکورد فروش کتاب می آید

در اولین دقیقه روز شنبه ۱۶ ژوئیه بزرگترین رویداد سال صنعت نشر به نقطه اوج می رسد و هواداران مجموعه کتابهای هری پاتر می توانند با خرید "هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل" به انتظار چندین ماهه خود پایان دهند. کارزار تبلیغاتی از یک سو و رازداری ناشران از سوی دیگر سبب شده است که ماجرای خرید این کتاب برای علاقه مندان به داستان یک رمان تبدیل شود. کارشناسان پیش بینی می کنند با آغاز فروش تازه ترین قسمت این مجموعه که حدود ۱۱ میلیون نسخه آن تاکنون چاپ شده و احتمالا باید بزودی از نو تجدید چاپ شود، خانم جون کاترین رولینگ، خالق و نویسنده هری پاتر به همراه ناشران بر ثروت خود بیافزایند.قرار است در اولین دقیقه روز شنبه خانم رولینگ اولین فصل ششمین کتاب هری پاتر را برای گروهی برگزیده از خوانندگان در قلعه ادینبورو در اسکاتلند بخواند. همزمان صدها "مهمانی پاتر" در کتابفروشی های آمریکا، بریتانیا، استرالیا و سایر کشورهای جهان برگزار خواهد شد که انتظار می رود پیر و جوان در آن شرکت کنند.

متیو پرن، مدیر شعبه ای از کتابفروشی اوتاکارز در شهر ادینبورو می گوید: "می دانم مضحک است، چون ۴۱ سال دارم و مرد گنده ای هستم، ولی حس می کنم شب کریسمس است و من شش سال دارم، برای همین خیلی هیجان زده ام."

تسخیر ذهن کودکان

این فروشگاه که چند صد متر تا قلعه ادینبورو فاصله دارد، برای ۱۵۰ کودک و پدر و مادرشان مهمانی می گیرد. قرار است شرکت کنندگان و کارکنان کتابفروشی به هیات شخصیتهای هری پاتر درآیند. در بیرون قلعه مذکور نیز اکروبات بازان، آتشخواران و سایر هنرمندان خیابانی مردم را تا پیش از رسیدن خانم رولینگ سرگرم خواهند کرد. قرار است حدود دو هزار نفر پیش از شروع روز شنبه از وی استقبال کنند.سپس خانم رولینگ در مهمانی اختصای ۷۰ هوادار ویژه خود شرکت خواهد کرد که کودکانی هشت تا ۱۶ ساله از استرالیا، بریتانیا، کانادا، هند، زلاندنو و آفریقای جنوبی هستند. این مهمانان همراه والدینشان با درشکه به قلعه آورده خواهند شد. سپس خانم رولینگ که به اندازه آفریده خود محبوبیت دارد، این افراد را که از طریق مسابقه، صاحب این فرصت تاریخی شده اند، به درون قلعه خواهد برد و کتاب "هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل" را برای آنها خواهد خواند. این نویسنده قرار است یکشنبه در تنها مصاحبه مطبوعاتی مخصوص این کتاب شرکت کند، اما بجای خبرنگاران، با ۷۰ کودک حرف خواهد زد که آنها به نوبه خود باید برای رسانه ها جهان گزارش تهیه کنند.بعلاوه قرار است یکی از هواداران خانم رولینگ که کودکی ولزی به نام اوئن جونز است، تنها مصاحبه رودررو را با وی انجام دهد. این مصاحبه یکشنبه شب از بیشتر شبکه های تلویزیونی جهان پخش خواهد شد.

توزیع در تهران

انتظار می رود این برنامه ریزی سنجیده بر تب هوادران هری پاتر بیافزاید و در اولین روز دو میلیون نسخه از کتاب جدید در بریتانیا و ده میلیون نیز در سراسر جهان به فروش برسد که برای صنعت نشر یک رکورد خواهد بود.بسیاری از مردم این کتاب را پیش خرید کرده و منتظر دریافت آن از طریق خودروهای خاصی هستند. شرکت بریتانیایی بلومزبری کتاب هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را در بریتانیا، آفریقای جنوبی، زلاندنو، استرالیا، کانادا و هنگ کنگ منتشر کند و انتشاراتی آمریکایی اسکالستیک نیز ده میلیون و ۸۰۰ هزار نسخه را در آمریکا توزیع خواهد کرد.در ایران نیز که پنج کتاب قبلی همگی به فارسی ترجمه شده اند، از روز شنبه هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل به زبان انگلیسی فروخته می شود. خبرگزاری رسمی جمهوری اسلامی، ایرنا، گزارش داده که یک موسسه آموزشی این کتاب را همزمان با توزیع جهانی آن در برخی از کتابفروشی های تهران عرضه خواهد کرد. با وجود سختگیریهای ناشران برای جلوگیری از "نشت" این اثر جدید و افشای خط داستانی آن، تا کنون چندین نفر در آمریکا و کانادا توانسته اند هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را به دست بیاورند. یک کتابفروشی کانادا ۱۴ نسخه را اشتباها زودتر از موعد فروخته است.پنجشنبه نیز کودکی ۹ ساله در ایالت نیویورک اعلام کرد نسخه ای از هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را که اشتباها به وی فروخته شده بود، پس داده، ولی نگاهی به چند صفحه اول آن انداخته است.با وجود تلاش برای محفوظ نگه داشتن داستان جدید، شرط بندان می گویند که در جلد ششم استاد هری پاتر، دامبلدور، خواهد مرد.

ترفند بازاریابی

اما برخی کارشناسان این نوع اتفاقات را ترفندهای بازاریابی می دانند. پرفسور استفن براون، استاد تحقیقات بازاریابی در دانشگاه آلستر و نویسنده کتاب "جادوگر! برند اسرارآمیز هری پاتر" به بی بی سی گفته است: "پیش بینی می کردم که چنین چیزی اتفاق بیافتد. من می گویم برخی از کتابها تصادفا فروخته می شوند، ولی چطور ممکن است تازه ترین کتاب هری پاتر تصادفی فروخته شود!؟"حقیقت هر چه باشد، این اتفاقات بر عطش طرفداران این مجموعه افزوده و کمتر کسی می تواند درباره موفقیت بازاریابی ناشران و توزیع کنندگان این محصول پرتقاضا تردید کند.به عقیده پرفسور براون، معجونی از هیاهوی رسانه ای، نوستالژی بخصوص در میان خوانندگان بزرگسال و نیز افزایش تعداد کتابهای این مجموعه که کودکان را مسحور کرده، موفقیت تجاری نویسنده و ناشر را تضمین کرده است.وی به بی بی سی گفته است:"اساس کار حول داستان می گردد. برای آن که بتوانید چیزی را بفروشید، باید ماجرایی بگویید که مردم مجذوب شوند. در این مورد، درباره نویسنده، فیلمها و یادمانهای هری پاتر داستان هست و این داستانها مکمل یکدیگرند."

هری پاتر بانکدار

محبوبیت جهانی کتابها، فیلمها (تا کنون سه فیلم هری پاتر ساخته شده و فیلم چهارم نوامبر اکران می شود) و بازیهای مربوط به این مجموعه سبب شده است ارزش برند هری پاتر به یک میلیارد دلار برسد. تاکنون حداقل ۲۷۰ میلیون نسخه از این کتابها در ۲۰۰ کشور فروش رفته و به ۶۲ زبان ترجمه شده است. خانم رولینگ نیز که رسیدنش به شهرت آرزوی هر مدیر بازاریابی است، به ثروتمندترین زن بریتانیا تبدیل شده و ملکه الیزابت را پشت سر گذاشته است. همه اینها سبب شده است که مجله تجاری فوربز آمریکا بنویسد: "اگر بازدیدکننده ای از سیاره ای دیگر گزارشهای اخیر کمیسیون سهام و ارز آمریکا را مرور کند، شاید به این فکر بیافتد که هری پاتر گرداننده یکی از بانکهای گردن کلفت وال استریت است."

جنگ قیمت

طبعا پدیده هری پاتر برای صنعت کتاب معجزه کرده است. در زمانی که به نظر می رسد فروش کتاب افت کرده، کتابفروشی ها گزارش داده اند نسبت به سال پیش شش درصد رشد فروش داشته اند. نیل دنی، سردبیر مجله Bookseller به بی بی سی گفته است: "من نمی گویم هری پاتر صنعت کتاب بریتانیا را نجات داد، ولی مسلما تحول مثبتی است." آیا اتفاقی می تواند بر محبوبیت فزاینده و کسب و کار پررونق هری پاتر لطمه بزند؟ آقای دنی پاسخ می دهد: "اگر این کتاب خوب نباشد، جلد هفتم افول خواهد کرد، ولی فکر نمی کنم چنین چیزی اتفاق بیفتد."جان هاولز، سخنگوی کتابفروشی اوتاکرز نیز عقیده دارد هری پاتر جان تازه به نشر کتب کودکان بخشیده و اکنون سرمایه گذاران بیشتری در این حوزه فعال شده اند.امشب ۱۳۵ شعبه از ۱۳۶ فروشگاه این کتابفروشی تا نیمه شب باز خواهند بود، اما همه می دانند که باید برای جنگ قیمت با رقبای کوچک و بزرگ آماده باشند.سایت آمازون تاکنون یک و نیم میلیون سفارش گرفته، اما سخنگوی کتابفروشی بلک ولز گفته است که جنگ قیمت سبب می شود هرگونه امید فروشندگان برای کسب سود قابل ملاحظه رنگ ببازد.خرده فروشی های بزرگ تا ۴۰ درصد از قیمت ۲۹ دلار و ۹۹ سنتی پشت جلد کاسته اند، ولی با این همه تخفیف پیش بینی می شود هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل بتواند با رکورد فروش فیلم "جنگ ستارگان: انتقام سیت" که در روز اکران ۱۰۸ میلیون دلار درآمد داشت، برابری کند.

شاهزاده بی جانشین

همچنین پیش بینی می شود علاقه به کتابهای قبلی و محصولات تبلیغاتی این مجموعه افزایش یابد.

قرار است جلد هفتم به این مجموعه پایان دهد و آنگاه معلوم می شود که هیجان علاقه مندان به هری پاتر چقدر داوم خواهد آورد.در همین فاصله، ناشران سخت می کوشند تا جانشین آفریده خانم رولینگ را بیابند. آقای دنی به بی بی سی گفته است: "ناشران کتابهای کودک جستجوی گسترده ای برای هری پاتر بعدی آغاز کرده اند. هنوز وی را نیافته اند، عمدتا به این دلیل که هری پاتر هنوز زنده است."

اعداد سحرآمیز هری پاتر

 فروش ۲۷۰ میلیون جلد از پنج کتاب اول در جهان

فروش ۱۰۳ میلیون جلد از پنج کتاب اول در آمریکا

ترجمه پنج کتاب اول به ۶۲ زبان در ۲۰۰ کشور

پنج هزار پارتی برای جلد ششم در آمریکا

سیصد سفارش در دقیقه در فروشگاه تسکو

فروش تصادفی ۱۴ نسخه کتاب ششم در کانادا